Economía y Negocios
María José Tapia B.
Sin bien, el liderazgo de estos aparatos comenzó a fines de 2012, durante el primer trimestre de 2013 la brecha se amplió: hoy tres de cuatro aparatos comprados por los chilenos son LED.
Según cifras de GfK Consumer Choices en Chile, entre enero y marzo de este año se vendieron 353.454 televisores, un 9% más que en igual período de 2012. De ese total, un 72% (257.548) correspondió a LED. Hace un año, eran sólo el 43%. Los LCD, en tanto, constituyeron sólo un 20%, luego que su venta cayera a la mitad entre 2013 y 2012, pasando de 171.185 unidades colocadas a 72.696.
"Esa alza de los LED se debe más que nada a la baja de precio que han tenido. Hoy se puede comprar uno básico a $169.990, y un LCD a $139.000, por ende, la brecha es muy pequeña y la gente opta por un LED que son de mejor tecnología", explica el retail manager consumer choices de GfK, Juan Carlos Montes. "La baja en el valor de los LED ha hecho también que éstos se puedan encontrar en mayor número de retailers pequeños", agrega.
Durante el trimestre, la industria de televisores en el país movió $67.028 millones, luego que el precio promedio de los aparatos alcanzara los $189.639.
Smartphones al alza
La tecnología en materia de celulares también siguió fortaleciéndose. Si bien, la venta de los tradicionales aparatos continuó liderando en términos de unidades -superando el millón de celulares comercializados-, la compra de smartphones prácticamente se duplicó en el trimestre. Si entre enero y marzo de 2012, los chilenos compraron 251.054 teléfonos inteligentes, en 2013 esa cifra llegó a los 493.532 unidades.
La tendencia de compra hacia teléfonos smartphones derivó, además, en que el valor promedio de la industria subiera un 23%, hasta los $34.010. "Esto responde al cambio del mix. Se está viendo un traspaso desde los aparatos básicos a los smartphones que son más caros", señala Montes.
El auge de los tablets
La sofisticación de los chilenos en la compra de artículos electrónicos también se ha ido plasmando en materia de computadores. Los tablets han ido dejando atrás a los computadores portátiles. Entre enero y marzo de 2013, la comercialización de tablets llegó a los 127.171 aparatos, un 365% más que hace un año. Aún más, este tipo de productos quintuplicó la venta de netbooks, que sólo colocaron en el mercado 21.662 unidades. "Si bien, antes el tablet y netbooks no se consideraban sustitos, ahora el descenso en el precio de los tablets -por marcas que entran directamente y por precios de entrada bajo $100.000- han generado un efecto de sustitución, afectando a los netbooks", explica el project manager de GfK Consumer Choices, Felipe Armijo. "Los netbooks deberían tender a desaparecer", agrega.
Los tradicionales PC de escritorio continuaron a la baja con apenas cerca de 10.000 unidades vendidas, mientras que los notebooks siguieron ostentando el liderazgo, tras comercializarse 212.516 unidades.
Crece la venta por internet de electrónicos
El canal internet continuó elevando su presencia. Entre todos los artículos electrónicos vendidos en el primer trimestre, un 6,5% se compró a través de la web. En igual período de 2012 ese porcentaje llegaba a 6,2%. Según explica el proyect manager de GfK, Pablo Vrdoljak, el alza responde a que el canal se ha ido sofisticando, ofreciendo un mayor surtido de productos. En total se transaron $6.491 millones en productos electrónicos por esa vía, un 5,9% más que en el primer trimestre de 2012.
El 66,7% del total del valor transado por internet fueron LED. Un año atrás su peso era de solo un 43%. "Los LED son la categoría estrella. Las personas están gastando más por un mejor producto, opacando a los LCD", señala. Los LCD pasaron de tener una incidencia de un 25% a un 8,1% en un año.
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